Publicidad en los buscadores

Cuando hablamos de publicidad en internet es inevitable hablar de Google amplio dominador del mercado y sus productos Adwords y Adsense , el primero es el que aparece arriba y al costado derecho al hacer una consulta en el buscador de google , Adsense es la publicidad que usted seguramente vio en algun momento en cualquier página web.

Google AdWords

Como ya dijimos es el nombre de la plataforma publicitaria propiedad de Google y responsable de los ingresos del buscador. Permite a les empresas y profesionales la creación y publicación de anuncios que aparecen tanto en el propio buscador –en unas zonas concretas eso sí, columna derecha y zona izquierda con fondo amarillo -, al lado mismo de los resultados de una búsqueda como también en otras webs que pertenecen a la red publicitaria. Estos anuncios se presentan etiquetados como “Enlaces patrocinados”. Cuando un usuario introduce determinadas palabras en la caja de búsqueda tambien llamadas palabras claves, aparecen anuncios de anunciantes que han elegido estas palabras concretas para que “activen” sus anuncios. Los anuncios pueden tener distintos formatos según aparezcan en el buscador (sólo texto) o en otras webs (texto, banner e incluso vídeo). Nuestros clientes que nos contraten este servicio mediante AdWords podrán disponer de toda la flexibilidad y el control de la gestión de sus campañas a través de una herramienta de gestión en autoservicio a la que se accede con usuario y contraseña.
 
Google AdWords presenta importantes ventajas como medio para realizar campañas de publicidad en Internet:  •Es una publicidad altamente efectiva ya que es absolutamente relevante para los usuarios. Los anuncios se muestran si están vinculados directa o indirectamente con la búsqueda del usuario, como respuesta a la consulta realizada, lo que los convierte en tremendamente relevantes para aquél. Además permite la segmentación geográfica. 
•No se requiere inversión mínima ni es necesario mantener el gasto durante un período mínimo de tiempo. La campaña publicitaria se arranca con una tarifa de activación de 5 € y a partir de aquí cada uno de nuestros clientes decide cuánto gasta y cuánto tiempo querrá mantener las esas campañas activas. 
•Disponemos de información súper completa respecta al rendimiento de la campaña en tiempo real y mediante la herramienta de gestión de campañas es posible modificar de manera infinita la configuración 3 (anuncios, precios, palabras, etc...) para adecuarla al rendimiento que estemos obteniendo. 
•Usted paga por resultados. Las tarifas son PPC o pago por clic. Es decir que nuestro cliente sólo paga si los usuarios hacen clic en los anuncios que los llevan a su web. Si se muestra el anuncio pero el usuario no hace clic, el anunciante no paga absolutamente nada. La forma de facturación estándar consiste en que el anunciante acumula costos publicitarios –ya hemos visto, sólo cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios- y al finalizar el período de facturación se le cargan los importes de esos costes acumulados durante ese ciclo. El período de facturación lo define Google, normalmente 30 días, a no ser que esos costos publicitarios alcancen determinados límites que son: 50 € - 200 € - 350 € - 500 €. 

Los anuncios de Adwords tienen una estructura como esta: 

Título anuncio En azul. Primera línea del anuncio. Enlaza con el web. 25 caracteres Líneas de texto Para describir producto o servicio. 35 caracteres cada una URL visible Línea verde. Muestra la URL del anunciante (orienta usuario) URL de destino Aunque no se ve, también conviene definir una URL de destino para después del clic, página concreta dentro del web, por ello puede ser distinta de la URL visible. Título anuncio Líneas de texto URL visible 
Tarifas Las tarifas de AdWords son PPC. 
Pero usted se preguntará entonces, ¿cuánto vale cada clic, cuál es el coste por clic o CPC? El sistema funciona como una subasta mixta en la que cada anunciante puja con su precio máximo (por cada palabra clave). Según el precio ofertado por cada anunciante, el sistema ordena los anuncios y decide la posición en la que éstos se muestran, precio que sólo se pagará si el usuario elige su anuncio (si hace clic). Los precios son dinámicos y se determinan cada vez que un usuario busca, teniendo en cuenta el precio máximo que cada anunciante está dispuesto a pagar por cada clic. En principio, una oferta de CPC más alta hará que ese anuncio se muestre en mejor posición dentro de la página (búsqueda y/o contenido) pero existe también una variable que determina Google (el nivel de calidad,) que modifica o altera el ranking y el precio final que acabamos pagando.Por lo cual aqui ponemos nuestra experiencia y le ayudamos a orientar su campaña para que sea más beneficiosa para usted. 

Google AdSense

Como anunciante, podemos elegir dónde queremos que se publique nuestro anuncio en Internet, ya sea en las páginas de resultados de búsqueda o bien en otros sitios web relevantes y dentro de la red de Google. La red publicitaria de Google, AdSense, está formada por muchísimos sitios web de distintos perfiles y tamaños como portales, blogs, redes sociales, foros etc. Estas webs alcanzan un acuerdo con Google para ceder espacio dentro de sus páginas para que Google publique anuncios de los anunciantes de AdWords a cambio de una comisión del precio que al final paga cada anunciante. Es así un modelo que beneficia a todos: 
a) los anunciantes logran una exposición “extra” para su oferta de productos y servicios, pero contratando todo a través de AdWords y bajo sus condiciones (flexibilidad, control, PPC etc.). Además, estos clics acostumbran a ser más baratos que los clics de la búsqueda.
b) Google obtiene más clics (e impresiones) que podrá facturar a sus anunciantes. 
c) Los webs dentro del programa AdSense obtienen unos ingresos extras por ceder espacio a Google, sin preocuparse de nada más ya que Google es quién aporta los anunciantes.
Si usted además quiere ceder espacio en su web para colocar algun anuncio de google  haganoslo saber que nosotros también lo podemos asesorar.Se le solicita a google colocar un anuncio en mi web.
Si al final decide tener exposición en estas webs dentro de la red de contenidos de Google puede elegir entre 2 sistemas: 
1. Dejar que el sistema de manera automática elija los sitios web más adecuados a la oferta de productos y servicios. Esto es posible porque Google dispone de una tecnología que analiza el contenido y la temática de las páginas web. También analiza la lista de palabras clave del anunciante e identifica así un tema para el mensaje publicitario. Después sólo se trata de encajar webs con sus mensajes publicitarios y publicarlos según el precio y presupuesto de cada anunciante. En este caso no existe una búsqueda sino que aparecen unos anuncios u otros según el contenido de la página, su contexto, por ello a esta publicidad también se la llama publicidad contextual. 
2. Elegir webs concretas dónde nos interesa aparecer,osea poner su anuncio en una web determinada con independencia de que encajen o concuerden con la temática de nuestra página. A estas se las denomina ubicaciones gestionadas y Google ofrece un inventario de todos estos webs para que los anunciantes elijan mediante una herramienta (Herramienta de Ubicaciones, dentro del panel de AdWords). . Con la red de contenidos, alcanzamos a los usuarios en momentos diferentes de su ciclo de decisión o compra, no todos los posibles compradores siempre hacen las mismas búsquedas. Además nos da la opción de disponer de más variedad de formatos ya que aquí se admiten distintos formatos multimedia, banners, video y distintas medidas y tamaños. Un resumen de formatos posibles está en: https://support.google.com/adsense/bin/answer.py?hl=es&utm_medium=link&utm_campaign=ww-ww-et-asfe_&utm_source=aso&answer=185665  
Organización y planificación de la campaña.Como trabajamos. 
Nosotros ya tenemos una cuenta de partner en Google Adwords  por lo cual usted se beneficiará de todas las ventajas de esto , no tiene ni que crear una cuenta , ni personalizar nada nosotros ya tenemos todo en marcha. Para planificar la publicidad en Google AdWords hay que entender que existe una estructura en 2 niveles: Una cuenta AdWords puede tener un máximo de 25 campañas. Para cada campaña creada, elegimos un presupuesto y una distribución geográfica y qué distribución deseamos (búsqueda, contenido o ambas). Por eso es interesante pensar que las campañas se corresponden a los objetivos de la publicidad, a para qué queremos los anuncios. Mejor si pensamos cada campaña para diferentes temas o líneas de negocio o por ejemplo para las diferentes categorías del web.
Para cada campaña tenemos que decidir: 
•Público (idioma + ubicaciones). Podemos segmentar las campañas de publicidad por 40 idiomas diferentes, pero habrá que traducir palabras clave y anuncios, evidentemente. Igual para el ejemplo de la distribución a determinados países, regiones o ciudades –ojo porque la segmentación por provincias o ciudades no funciona bien para campañas segmentadas en España. 
•Redes (búsqueda/contenido/ búsqueda +contenido) 
•Presupuesto diario. Cantidad diaria que queremos invertir en cada una de las campañas (ojo que condiciona la frecuencia en la que aparecen los anuncios) 
•Oferta de CPC. El valor máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic (determina fundamentalmente la posición del anuncio) 
Una vez creada cada campaña creamos los grupos de anuncios. Los grupos de anuncios contienen 1 o diferentes anuncios orientados a un mismo conjunto de palabras clave (o ubicaciones), por lo que se acostumbran a diseñar pensando en productos específicos (y en cambio las campañas responden más a clases o tipos de producto). En el nivel grupo de anuncios elegimos también las palabras clave y los CPC individuales.  Podemos tener hasta 2.000 grupos de anuncios para cada campaña y cada grupo de anuncios puedes tener hasta 2.000 palabras. A veces es más fácil crear primero la lista de palabras clave y a partir de aquí agruparlas para obtener diferentes grupos de anuncios. 
Palabras clave
Las palabras, o combinaciones de palabras, son fundamentales ya que son las que ponen en marcha todo el proceso de publicación de los anuncios, tanto en la búsqueda como en las ubicaciones automáticas. Se trata de pensar como un usuario comprador potencial, qué palabras podría usar para buscar tus productos o servicios. Para ayudarle a pensar como un usuario, es interesante usar la herramienta de palabras clave https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal  , que le dará ideas adicionales a partir de una palabra por ejemplo. Las mayúsculas son irrelevantes, en cambio sí que tiene en cuenta los acentos o diéresis.Tambien poseemos otros softwares que nos permiten identificar adecuadamente cuales palabras claves son mas efectivas y de acuerdo a nuestra experiencia poder ser más eficientes ya que la elección adecuada de las palabras clave es fundamental si se quiere tener éxito , una mala elección nos podría costar dinero extra.
A partir de aquí separaremos la lista en diferentes grupos para construir diferentes grupos de anuncios, por marcas (sony, sansung , apple), por productos específicos (móviles , tablets , playstation). Todas las estructuras son válidas si sirven para que el usuario vea un mensaje más relevante a su búsqueda. Nosotros hacemos un seguimiento del anuncio y sabemos cuando la campaña funciona o no , por lo cual si debemos hacer algun cambio sobre la marcha lo podemos hacer sin problemas.Una vez que creamos los grupos de anuncios, es el momento de afinar o ajustar las palabras clave.
Como ajustamos las palabras claves?:
a) eliminamos palabras demasiado amplias y demasiado específicas o con poco volumen 
b) las frases de 2 o 3 palabras son siempre la mejor opción 
c) no repetimos las  mismas palabras en diferentes grupos de anuncios 
d) usamos la concordancia para elegir la combinación más adecuada y controlar quién y cómo verán el anuncio: Concordancia amplia Muestra el anuncio a partir de cualquier variación de la palabra clave (también sinónimos) Concordancia de frase Sólo muestra el anuncio de google cuando la búsqueda contenga exactamente la frase. Debe ponerse entre comillas, como “consolas  ofertas” Concordancia Sólo muestra el anuncio cuando la búsqueda es 10 exacta exactamente la palabra clave, sin ninguna otra palabra adicional. Debe ponerse entre corchetes como [ sansung galaxy note], Negativa Añadirás determinadas palabras, que combinadas con las nuestras, no permitirán que se publique el anuncio. Añadamos un signo negativo como - baratas Recuerda que al final será el rendimiento de la campaña el que te confirmará que estás en el camino adecuado o que, al contrario, necesitas optimizar la lista de palabras clave.
Anuncios
Piense que el texto del anuncio es el que conducirá a o no a los usuarios a hacer clic, el que les ha de convencer de que tienes lo que quieren y que además, le permite diferenciarse de todo el resto de anunciantes. Usted no debe pensar en un único anuncio. Le  construiremos diferentes anuncios que aparecerán a medida que los usuarios vayan realizando búsquedas. Después de unos días funcionando los anuncios simultáneamente, habremos podido evaluar la efectividad de cada uno de esos anuncios y por lo tanto elegir el más óptimo, bien porque sea el que es capaz de atraer más tráfico o bien porque es el que aporta más ventas. 
¿Cómo medimos la efectividad? Para evaluar la efectividad de las campañas, usamos el CTR, o ratio de click-through: Donde las impresiones reflejan el número de veces que se ha mostrado el anuncio, respecto al número de clics obtenidos. AdWords tiene una política editorial estricta en cuanto a lo que se permite o no en los anuncios. Por ejemplo no se aceptan errores gramaticales o de puntuación, ni abreviaturas extrañas ni palabras como el mejor, más barato etc. Además todos los anuncios son revisados y quedan bloqueados si no se ajustan a la política de AdWords, lo que demandará nuestra intervención si queremos volver a aparecer. 
La experiencia nos dice que los mejores anuncios siguen estas pautas:
- Títulos que incluyen palabras clave 
- Texto redactado pensando en los beneficios, de manera clara y corta. Añadir también siempre que sea posible una llamada a la acción (“gratis ahora”, “pide info hoy”, “plazas limitadas...) 
- Elegir bien la página de destino del anuncio para dirigir al usuario a la página más relevante para su búsqueda. 
Informes. Creamos informes de rendimiento personalizados por distintas variables como grupos, palabras clave, campañas y la programación del envío automático por email.También disponemos de informes más técnicos: de rendimiento del web como enlace con Google Analytics enlaza con la cuenta de Analytics correspondiente al web , de conversiones nos da acceso a los informes de conversión, (debemos de tener en cuenta que los códigos de seguimiento estén correctamente instalados en las páginas de conversión del web), Optimizador de sitios web. Herramienta avanzada para probar distintas páginas de destino.